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大家居漸成趨勢(shì) 木門(mén)品牌要避免同質(zhì)化加速整合

時(shí)間：三天前
來(lái)源：裝修界

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　　日前，居然之家提出了大家居的概念，在京城推出軟裝館、頂層設(shè)計(jì)和靚屋燈飾城等項(xiàng)目，全面涉足家居行業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)，提供“一站式”的購(gòu)物，讓消費(fèi)者能同時(shí)享受同一品牌下的保障、感受、服務(wù)等多項(xiàng)附加值。“大家居”概念正在悄然流行，業(yè)內(nèi)表示，木門(mén)品牌投身“大家居”的隊(duì)伍中是目前木門(mén)企業(yè)轉(zhuǎn)型的主要出路。

　　居然之家：渠道整合向大家居產(chǎn)業(yè)延伸

　　近年來(lái)，家居建材的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。據(jù)記者了解，居然之家除已有的家具建材賣(mài)場(chǎng)外，未來(lái)還將圍繞“大家居”的概念，推出專業(yè)的燈具賣(mài)場(chǎng)、軟裝賣(mài)場(chǎng)、高端設(shè)計(jì)中心等項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，居然之家涉足行業(yè)內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域，將有助于整個(gè)市場(chǎng)向更全面，更加規(guī)范的方向發(fā)展。

　　居然之家總裁汪林朋表示，居然之家已經(jīng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將逐步實(shí)現(xiàn)從只包括家具和建材的小家居，全面向包括設(shè)計(jì)、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居延伸。事實(shí)上，居然之家全新的戰(zhàn)略定位已經(jīng)可以從其市場(chǎng)舉措中窺出一二。旗下已經(jīng)擁有家裝設(shè)計(jì)中心樂(lè)屋、五金涂料超市麗屋、家居生活館尚屋的居然之家，今年又動(dòng)作頻出——出擊酒店（酒店裝修效果圖）用品市場(chǎng)，進(jìn)一步豐富尚屋品牌內(nèi)涵;進(jìn)軍燈飾行業(yè)，建立定位五星級(jí)的靚屋;開(kāi)設(shè)瞄準(zhǔn)“頂級(jí)”的頂層設(shè)計(jì)中心……至此，居然之家涵蓋設(shè)計(jì)、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。

　　居然之家集團(tuán)副總裁任成曾表示，為了方便消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家居建材以及裝修過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的需求，市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行一些變化，除了服務(wù)創(chuàng)新之外，還會(huì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新，比如過(guò)去的尚屋生活館、麗屋涂料超市、樂(lè)屋家裝等，現(xiàn)在的燈飾城、頂層設(shè)計(jì)也是一樣。

　　木門(mén)品牌：避免同質(zhì) 積極投身大家居產(chǎn)業(yè)鏈

　　從全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)來(lái)看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，我國(guó)BHI指數(shù)在2月份下降至3年來(lái)的最低點(diǎn)，進(jìn)入3月以來(lái)，BHI遇冷的頹勢(shì)逐漸緩和，4月大幅回升，但與去年同期相比，BHI整體還是處于下降狀態(tài)。木門(mén)行業(yè)的困境與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。專家分析，導(dǎo)致木門(mén)下滑的主要原因有三方面：國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)依舊低迷，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力縮水，市場(chǎng)需求減弱;房地產(chǎn)受到國(guó)家的嚴(yán)格調(diào)控，木門(mén)業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，受到的沖擊較大;租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓了其利潤(rùn)空間。今年后半年木門(mén)業(yè)走勢(shì)需依宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)而定，回暖的可能較小。

　　“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。業(yè)內(nèi)精英表示，“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。

　　北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，居然之家提出“大家居”的發(fā)展思路有多方面的意義。一是對(duì)消費(fèi)者而言，隨著市場(chǎng)產(chǎn)品品類的豐富，提供“大一站式”的購(gòu)物，讓消費(fèi)者能同時(shí)享受同一品牌下的保障、感受、服務(wù)等多項(xiàng)附加值。另一方面整個(gè)行業(yè)在原有家具、建材兩大品類的基礎(chǔ)上，競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，重點(diǎn)發(fā)展一些“非主流”門(mén)類，并列入企業(yè)整個(gè)流通發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，既合理配置了資源，避免了行業(yè)同質(zhì)化的加劇，又錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，減弱了市場(chǎng)飽和狀態(tài)下的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。在此境況下，國(guó)內(nèi)的木門(mén)品牌應(yīng)該要避免日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化弱點(diǎn)，積極投身于大家居產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能走的更遠(yuǎn)。

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