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陶瓷衛(wèi)浴需走文化與品牌相結(jié)合道路

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陶瓷衛(wèi)浴需走文化與品牌相結(jié)合道路

時(shí)間：三天前
來源：裝修界

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求也日益提高，這對(duì)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。目前市面上陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越多樣化，企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了要研發(fā)出好的產(chǎn)品，還需要在發(fā)展中融入自身的文化和發(fā)展理念。

陶瓷衛(wèi)浴文化戰(zhàn)略不清晰

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局上來看，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)普遍小而全，在產(chǎn)品上追求整體衛(wèi)浴，在渠道上追求下沉和廣布網(wǎng)點(diǎn)，包括電子商務(wù)渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)，企業(yè)大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的整體發(fā)展能力，在其他行業(yè)企業(yè)非常重視文化元素的時(shí)候，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)大多存在文化戰(zhàn)略無或者是不清晰的現(xiàn)象。

企業(yè)加強(qiáng)文化建設(shè)

經(jīng)典時(shí)尚的陶瓷衛(wèi)浴文化，不僅能為人們提供一個(gè)回歸本源、僻靜幽雅的衛(wèi)浴空間，更能讓整個(gè)家居空間不會(huì)隨時(shí)間的流逝而變得意味盡失，而是會(huì)慢慢讓回憶越來越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結(jié)，讓家更顯意象新生，暖意盎然。因此，民族品牌應(yīng)該有信心，加強(qiáng)自身文化建設(shè)，提高民族品牌的國(guó)際認(rèn)可度，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴國(guó)際進(jìn)軍之路指日可待。

文化與品牌相結(jié)合

每個(gè)企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來指導(dǎo)自己的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略。但對(duì)于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們?cè)陉P(guān)注品牌時(shí)，對(duì)這個(gè)品牌所帶來的文化因子也會(huì)給予關(guān)注。比如，客戶在購(gòu)買瓷磚品牌時(shí)，如果導(dǎo)購(gòu)員能夠講清楚這個(gè)品牌的文化，對(duì)于整個(gè)銷售來說就是加分。

一般來說，品牌的文化可以通過品牌LOGO、故事、終端展示、銷售話術(shù)、平面和視頻廣告等進(jìn)行，讓消費(fèi)者在視覺、聽覺、觸角上進(jìn)行360度的感受。行動(dòng)方向，但很少企業(yè)能夠把文化戰(zhàn)略清晰的表達(dá)出來。沒有文化的企業(yè)往往是沒有根的。