您好，歡迎來到

河源裝修網(wǎng)!

河源預約免費設(shè)計：17661095540

河源 [切換]

河源裝修裝飾平臺

裝修公司

首頁
裝修效果圖

家裝效果圖

家裝圖冊

3D全景圖
裝修攻略

裝修流程

選材經(jīng)驗

裝修問答

裝修公司PK
設(shè)計與報價

申請免費設(shè)計

10秒精準報價

裝修公司3選1

辦公商業(yè)招標

申請裝修保障
裝修公司

河源裝修公司

3家裝修公司PK
辦公商業(yè)裝修

3家公裝公司PK
掃一掃
秒變裝修達人

Document

裝修從哪入手?

從免費戶型設(shè)計開始

在線預約

快速響應，了解需求

設(shè)計師上門量房

現(xiàn)場溝通，更合您的心意

免費獲取設(shè)計方案

免費設(shè)計，滿意為止

裝修攻略
选材经验
體驗式衣柜營銷關(guān)鍵還是“軟”

搶免費設(shè)計名額

今日僅剩免費名額

159****1728獲得了免費設(shè)計名額
139****9838獲得了免費設(shè)計名額
187****2238獲得了免費設(shè)計名額

體驗式衣柜營銷關(guān)鍵還是“軟”

時間：三天前
來源：裝修界

收藏本文
瀏覽： 6820

2014年我國廣州別墅室內(nèi)裝修家具行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了不小的成績，成為了最大的生產(chǎn)國和出口國之一，廣州裝修公司專家說行業(yè)內(nèi)也開始興起一種新的營銷模式—體驗式營銷，對于家居行業(yè)分支的衣柜行業(yè)而言，這種新型的模式也正在新一代消費者之間流行。對此，別墅室內(nèi)裝修衣柜企業(yè)還需把握體驗式營銷新方向，避免商城氛圍、產(chǎn)品接觸等方面的誤區(qū)。

A.體驗式營銷是家居企業(yè)發(fā)展方向

從被人類發(fā)明出來并使用，到今天擁有無數(shù)的種類，功能性永遠是家居產(chǎn)品的第一屬性。這點毫無疑問，因為家具買回來就是要用的，但是在營銷方式相當豐富的今天，僅僅強調(diào)產(chǎn)品功能性已經(jīng)難以打動消費者了，因為大家在這方面都差不多，通常都不具備特別明顯的優(yōu)勢。體驗式營銷，這一將產(chǎn)品功能、品牌、特點等以直觀的方式傳達給消費者的營銷方式，是家居企業(yè)的發(fā)展方向之一。其實在衣柜行業(yè)，體驗式營銷也正在興起?，F(xiàn)在各個衣柜品牌幾乎都有了自己的“體驗店”，通常都是旗艦店換了個名字，特點是裝修豪華、面積較大、服務人員素養(yǎng)較高，在新品上市、大型活動上，體驗店也是首當其沖。但是這與過去的專賣店、旗艦店并沒有本質(zhì)的差別，只是說把本應該做的工作做的更漂亮了，很多都還稱不上是好的“體驗”營銷。當然，把硬件做到位會增加消費者的體驗感，但體驗營銷的關(guān)鍵還是在一些“軟”的方面。衣柜行業(yè)的消費者低關(guān)注特性，使得它很難靠廣告和公關(guān)迅速做大。廣告可以起到傳播的作用，而調(diào)性，形象，需要公關(guān)來樹立。但要長久，要形成被認知，認可的品牌，需要靠宣傳物料、商場氛圍、門店禮儀、產(chǎn)品接觸，共同形成了完整的體驗。

廣州別墅室內(nèi)裝修體驗式衣柜營銷誤區(qū)

B.衣柜業(yè)體驗式營銷存在兩大缺陷

尤其在商場氛圍和產(chǎn)品接觸方面，是目前衣柜品牌在體驗營造方面的兩大缺陷。在商場氛圍方面，目前各大賣場依然在用爆破式的視覺沖擊來招攬顧客，各種大面積的鮮亮顏色廣告占領(lǐng)眼球，消費者不僅是審美疲勞，甚至開始審美麻痹。很多品牌會說，這是無奈之舉，因為大家都在打廣告，自己不打的話，消費者可能看都看不到，更別說營銷了。其實，除了無奈，這里面更多的是對自身在營造店內(nèi)氛圍上的不自信：覺得轟炸式的廣告不好，但自己在其他方面也沒有十足把握，不如就選擇一條穩(wěn)妥的路線。如果說在店外視覺作用起了很大的作用，那么當消費者進入到店內(nèi)查看商品時，觸覺變得更為關(guān)鍵。觸覺是人類的第一語言，嬰兒一出生就需要撫摸，而且還能夠讀懂撫摸，在決定購買商品的時候，很多人都會進行觸摸，尤其是更感性的女人。產(chǎn)品的質(zhì)感、性能都要靠觸覺來體現(xiàn)。所以導購員們除了讓消費者“隨便看看”，更引導他們?nèi)ビ|摸、去試用，體驗的過程，也是消費者下決策的過程。廣州別墅室內(nèi)裝修體驗營銷無處不再，如今人們已經(jīng)進入了體驗為王的時代，消費者將以更加挑剔的態(tài)度來要求衣柜品牌。如何做好體驗營銷，對衣柜產(chǎn)品的銷量將越來越重要。