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中國木門業(yè)試圖抓住所有的消費者,這不僅造成嚴重的企業(yè)產品的同質化現(xiàn)象,更重要的是不利于企業(yè)未來的品牌建設。中國木門業(yè)存在著這樣的現(xiàn)象:即便一個很小的企業(yè)也生產好幾種不同材質,不同種類的木門,如生態(tài)門,工藝門,套裝門,實木復合門等。從目前木門市場發(fā)展來看,品牌建設才是當務之急,品牌建設應考慮以下幾個方面:
梳理產品線
根據目標消費群體的需求,調整產品線結構。將產品線分為明星類產品、大眾類產品及特色類產品,并盡可能減少產品系列分類。
越來越多的企業(yè)跨入木門行業(yè)搶占先機,對企業(yè)自身未來的品牌建設如何開展,是每個木門企業(yè)都必需要面對的問題,未來的企業(yè)競爭必將升級為企業(yè)品牌的競爭,木門行業(yè)最的贏家必將是品牌建設的贏家。
木門企業(yè)品牌建設應考慮四大因素
戰(zhàn)略規(guī)劃
沈陽裝修公司專家建議不要盲目跟從其它品牌,木門企業(yè)應從自身特點出發(fā),找出自己的特色優(yōu)勢,規(guī)劃出自己的發(fā)展方向,并以核心價值為中心,建立自身的品牌識別系統(tǒng),并將這個系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價值活動中,讓其品牌對外所有形象活動都是統(tǒng)一的,包括視覺語言、行為語言等。
終端建設
在品牌塑造上,應該逐步將原先的以陳列為導向轉換為以氛圍為導向的思路。從視覺上去感動消費者,從視覺效果構建企業(yè)品牌,耳聽為虛,眼見為實。從品牌推廣設計到互動多媒體設計,從平面設計到三維立體設計,包括品牌形象、品牌標識及品牌所獨有的視覺語言和企業(yè)品牌識別系統(tǒng),這是構建品牌建設的全方位戰(zhàn)略。
市場定位
不能一味的擴大目標群體的范圍,大而廣或許一個也抓不住。木門企業(yè)要找準自身品牌的目標消費群體,向他們傳遞自身品牌信號,引起他們的注意和共鳴。
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