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衛(wèi)浴企業(yè)需先解決認知問題 才能打造知名品牌

  • 時間：三天前
  • 來源 ： 裝修界
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   既然產(chǎn)品是品牌的根本，那么，企業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向是一個關(guān)鍵：一個是以市場為導(dǎo)向，一個是以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主觀的判斷為導(dǎo)向。




    近幾年，隨著衛(wèi)浴瓷磚市場環(huán)境的變化，越來越多的衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要，也開始著手打造自己企業(yè)的衛(wèi)浴瓷磚品牌，但是，很多衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)在品牌建設(shè)卻往往是事倍功半，效果不佳。




    事實上，衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點而言，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是不存在的。




    這些問題的答案，對于企業(yè)改進產(chǎn)品、制訂推廣策略、價格政策、賣點包裝，都具有決定意義。品牌的翅膀是傳播，而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是三分策劃，七分執(zhí)行，對于品牌傳播而言，提倡的是品牌創(chuàng)建三階段。品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾品牌是誰?品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。




    品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務(wù)，告訴受眾品牌推崇什么?這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認可與偏愛。品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性。




    大部分衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段，在這一階段，對衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)來說最重要的是知名度。沈陽裝修公司小編認為，知名度是皮，美譽度是毛，皮之不存，毛將焉附?所以，在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。在現(xiàn)階段，知名度就是競爭力!




    實踐表明，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的主觀判斷是靠不住的，他的直覺可能會對，但也可能出現(xiàn)失誤。但是，企業(yè)不可以在可能的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品，只能在肯定的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品，才是做正確的事。對于產(chǎn)品開發(fā)而言，市場研究只要了解清楚關(guān)于產(chǎn)品的以下幾個問題的原因，就不會犯方向性的失誤：




    對于沒有購買產(chǎn)品的人，了解他們?yōu)槭裁床毁I?




    對于購買競爭品牌產(chǎn)品的人，了解他們?yōu)槭裁匆I這個品牌的產(chǎn)品，而不是自己品牌的產(chǎn)品?




    對于購買自己品牌產(chǎn)品的人，了解他們是否滿意，有哪些不滿意之處?




    對于沒有購買產(chǎn)品的人，了解他們有什么需求?




    這些問題的答案，就能告訴企業(yè)，消費者需要什么樣的產(chǎn)品，不需要什么樣的產(chǎn)品，以這個為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，才是正確的方向。


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